Dezentralisierte Unternehmen – Hürden im Online-Marketing

Online-Marketing für dezentralisierte Unternehmen – was sind typische Hürden ❓

Auch wenn das Logo immer dasselbe ist: manchmal heißt Edeka auch Edeka Schmitt o. Edeka Meyer o.ä. 🤔

Die Rede ist von dezentralisierten Unternehmen – und gerade hier ist das Aufsetzten einer einheitlichen Online-Marketing Strategie schwierig.

Es geht um die Beziehung zwischen der zentralen Unternehmensleitung (Corporate Center) und den verschiedenen Geschäftseinheiten.

👉 Strategische Planung – Die Strategie der Geschäftseinheiten wird von den eigenen Unternehmungsleitungen bestimmt

👉 Marketing Kontrolle – Das Corporate Center bestimmt zwar die übergeordnete Marketingstrategie – die Umsetzung vor Ort ist aber den einzelnen Managern überlassen

👉 Einzelnen Einheiten fehlt oft Zeit, Wissen und Ressourcen, um eigenständige Online-Kampagnen umzusetzen

Entweder wird also ein einheitliches Marketing für alle Standorte verwendet oder eben nicht – beides hat entsprechende Vor- & Nachteile.

Helfen können Software und ein systematisches Vorgehen. Mögliche Ansätze findest du in den Kommentaren. 😎