Immer mehr Tools, immer mehr Features, immer mehr Komplexität: Für Marken mit Händlernetzwerken ist lokales Marketing in den vergangenen Jahren vor allem eines geworden – sehr komplex im Handling. Während Unternehmen ihre Systeme nach Funktionsumfang, Schnittstellen und Performance auswählen, bleibt ein entscheidender Faktor oft unterbelichtet: Sind diese Tools auch für die Bedürfnisse der angeschlossenen Handelspartner:innen entwickelt worden und werden sie genutzt?
Genau hier setzt die Localyzer mit ihrer neuenLösung an. Statt weiterer Features stellt das Unternehmen einen wesentlichen KPI in den Mittelpunkt: tatsächliche Nutzung. Damit positioniert sich das Unternehmen bewusst neu – als zentrale Steuerungsinstanz für lokales Marketing.
„Die größte Herausforderung im lokalen Marketing ist heute nicht die Strategie oder das Budget, sondern die Umsetzung vor Ort“, sagt Matthias Lange, Geschäftsführer von Localyzer. „Viele Systeme sind schlicht zu komplex für den Alltag der Händler:innen. Das lösen wir.”
Zu viele Tools, zu wenig Nutzung
Die Systemlandschaft im Marketing wächst rasant, nicht zuletzt durch KI. Für nahezu jeden Anwendungsfall existieren heute spezialisierte Lösungen: von Kampagnenerstellung über Social Posting bis hin zu Review-Management oder personalisiertem Content. Für Marken mit vielen Standorten führt das in der Praxis zu einem bekannten Problem: Zentrale Teams organisieren komplexe Kampagnen über zahlreiche Kanäle, doch vor Ort fehlt oft die Zeit, das Know-how oder schlicht die Motivation, diese Systeme aktiv zu nutzen. Das Ergebnis: Kampagnen verpuffen lokal, Potenziale bleiben ungenutzt.
Vom Marketing-Tool zum lokalen Händlercockpit
Mit der Neuentwicklung wird Localyzer zum zentralen System für lokales Handelsmarketing, intern auch als „local coop marketing platform" gedacht. Ziel ist eine übergeordnete Steuerungsebene, die Komplexität reduziert und tatsächliche Nutzung ermöglicht. Statt fragmentierter Einzellösungen bündelt das System Kampagnenplanung, Ausspielung und Auswertung kanalübergreifend, bei gleichzeitig einfacher, intuitiver Anwendung für Händler:innen vor Ort.
Praxisbeispiel: Mitsubishi Motors Deutschland
Mitsubishi Motors Deutschland hat mehrere Einzellösungen durch ein zentrales System ersetzt – mit klarem Fokus auf Anwenderfreundlichkeit, niedrigeren Servicekosten und höherer Nutzung im Händlernetz. Seit dem Live-Gang Anfang Februar wurden bereits über 700 Kampagnen umgesetzt, über 70 Prozent der Handelspartner sind schon aktiv auf der Plattform.
„Für uns war entscheidend, ein System zu schaffen, das im Alltag wirklich funktioniert und angenommen wird – nicht nur auf dem Papier“, kommentiert Christian Andersen, General Manager Kommunikation bei Mitsubishi Motors Deutschland. „Wir wollten weg von einer Vielzahl einzelner Tools hin zu einer zentralen Lösung, die einfach zu bedienen ist und gleichzeitig die Anforderungen unserer Händler:innen berücksichtigt. Genau das haben wir gemeinsam umgesetzt: ein schlankes System, das ohne große Schulung verständlich ist, intuitiv funktioniert und trotzdem genug Flexibilität bietet, um eigene Inhalte zu erstellen. Das Feedback aus dem Händlernetz zeigt klar, dass dieser Ansatz angenommen und vor allem genutzt wird.“
Bild: MMD Automobile GmbH / https://www.mitsubishi-motors.de/
